在當前職業教育強調“崗課賽證”融合與綜合素質培養的背景下，高職院校的教材建設亟待創新。《市場營銷策劃》作為市場營銷、工商管理等專業的核心課程，其教材不僅需要傳授市場分析、策略制定、方案撰寫等實務技能，更應注重學生綜合職業能力的塑造。將文學元素與素養培育有機融入專業教材，是一條值得探索的特色化建設路徑。

一、文學素養對市場營銷策劃人才的價值

市場營銷策劃工作本質上是基于市場數據的創造性溝通與說服活動。出色的策劃人員需要具備敏銳的洞察力、豐富的想象力、精準的表達力和深刻的人文關懷。文學素養的培養，恰恰能滋養這些核心能力：

1. 提升敘事與共情能力：經典文學作品是研究人性、社會與文化的寶庫。引導學生賞析文學作品中的敘事結構、人物塑造與情感渲染，能幫助他們理解不同消費群體的心理與需求，從而在策劃中構建更有感染力、共鳴感的品牌故事與營銷敘事。

2. 錘煉邏輯與精準表達：策劃案的撰寫要求邏輯嚴密、表達清晰、說服力強。通過分析論說性文學的論證邏輯，或散文、詩歌語言的凝練與精準，可以訓練學生剔除冗余信息、聚焦核心訴求、提升文案質量的能力。

3. 激發創意與批判性思維：文學的開放性、多義性鼓勵多元解讀與創新思考。將文學中的隱喻、象征等創作手法引入創意發想環節，能打破營銷策劃的思維定式，培育學生的創新意識與批判性思維。

二、高職《市場營銷策劃》教材融入文學元素的實踐構想

教材的編寫應遵循“實用為主、夠用為度、素養為翼”的原則，避免生硬嫁接，追求自然融合。

1. 章節結構設計：在傳統教材模塊（如市場分析、STP戰略、4P策略組合、策劃案撰寫）基礎上，可增設“營銷敘事與溝通藝術”或“人文視野下的消費洞察”等特色章節，系統闡述文學思維在策劃中的應用。

2. 案例選取與解讀：大量使用蘊含文學智慧的商業案例。例如，分析“褚橙”如何借助褚時健的個人傳奇故事（具備經典文學中的“英雄敘事”色彩）進行品牌塑造；解讀某次成功的內容營銷活動如何借鑒了小說中的懸念設置技巧。案例解析可引導學生從文學與商業雙重視角進行思考。

3. 實訓項目設計：設計融合文學元素的實訓任務。如，要求學生為某一本土老字號品牌創作一個富有地方文化韻味和人物弧光的短視頻腳本；或分析一部熱門影視劇中的植入廣告，并從敘事融合度的角度評價其優劣。

4. 資源配套延伸：教材可配套推薦閱讀書目，包括商業傳記、行業小說（如《圈子圈套》）、優秀廣告文案集、以及涉及消費社會批判的文學作品節選等，拓展學生的學習視野。

三、對教材編寫與教學實施的建議

1. 編寫團隊跨界融合：教材編寫者應由經驗豐富的市場營銷專業教師、具備文學或傳播學背景的教師以及行業企業策劃專家共同組成，確保教材的專業性、可讀性與實踐性。

2. 強調高職特色：內容深度與理論闡述需符合高職學生的認知規律，側重方法論與工具的應用，將文學素養轉化為可操作、可訓練的策劃技能點，避免陷入純文學理論探討。

3. 服務“教輔考”一體化：教材建設需與教學輔導、考核評價同步設計。教輔材料可提供更多元化的文學-商業跨界案例庫與實訓指導；考核方式可突破傳統試卷，增加策劃案評比、創意文案撰寫、案例分析報告等，重點評價學生融合創意與邏輯解決實際問題的綜合能力。

將文學素養的培育滲透到《市場營銷策劃》這類高職專業教材中，并非削弱其專業本色，而是旨在培養底蘊更深厚、思維更靈動、表達更出色的新型營銷策劃人才。這要求教材從內容到形式進行創新重構，使學生在掌握硬技能的潛移默化地提升溝通、創意、批判性思維等軟實力與人文素養，從而在未來的職業生涯中具備更可持續的競爭力。此類教材的建設，也是高職教育深化內涵、突出特色、提升人才培養質量的有益嘗試。